1. Die Crawler können Ihre Seite überhaupt nicht lesen
GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, Claude-SearchBot und PerplexityBot führen kein JavaScript aus. Sie holen Ihr HTML ab und lesen, was darin steht, mehr nicht.
Baut Ihre Website ihre Inhalte im Browser auf, wie es die meisten React-, Vue- und Angular-Seiten standardmäßig tun, bekommen diese Crawler eine praktisch leere Seite. Googlebot rendert JavaScript und sieht eine vollständige Website, Ihre Platzierungen bleiben also gesund, während Sie für jeden Assistenten unsichtbar sind. Ihre Analytics meldet davon nichts, denn ein Crawler, der nichts findet, schickt Ihnen auch keinen Traffic, der dann fehlen könnte.
Das ist eine technische Korrektur und keine inhaltliche: Server-Rendering, statische Generierung oder Prerendering. Herausschreiben lässt sich das nicht.
Kurz gesagtQuelltext ansehen oder JavaScript abschalten und neu laden. Ist die Seite leer, hören Sie hier auf und beheben Sie zuerst das.
2. Ihre robots.txt blockiert den falschen Bot
Die häufigste Ausprägung dieses Fehlers ist, OAI-SearchBot zu blockieren, während eigentlich dem Modelltraining widersprochen werden sollte. Das sind verschiedene Crawler mit verschiedenen Aufgaben: GPTBot sammelt Trainingsdaten, OAI-SearchBot betreibt die ChatGPT-Suche. Den zweiten zu blockieren entfernt Sie vollständig aus ChatGPTs Antworten und ändert am Training nichts.
Dieselbe Falle gibt es auf der Seite von Anthropic, wo ClaudeBot trainiert und Claude-SearchBot antwortet, und bei Google-Extended, das ein robots.txt-Token für das Gemini-Training ist und kein Crawler, den Sie aus den KI-Übersichten aussperren könnten.
Sehen Sie in die Datei, statt Ihrer Erinnerung an sie zu vertrauen. Solche Regeln wurden oft vor Jahren von jemandem eingetragen, der längst nicht mehr da ist, oder stammen aus einer Vorlage.
Kurz gesagtLesen Sie Ihre robots.txt Zeile für Zeile. Trainings-Bots und Antwort-Bots sind verschieden, und die Antwort-Bots zu blockieren ist selbst verschuldet.
3. Nirgends auf Ihrer Website steht schlicht, was Sie tun und wo
Ein Assistent, der die Frage „wer macht das hier in der Nähe“ beantwortet, muss Ihren Betrieb als Entität auflösen: ein Name, eine Kategorie, ein Einzugsgebiet, ein Weg zur Kontaktaufnahme. Existiert diese Information nur implizit, in einem Titelbild oder in einer Zeile über Leidenschaft und Exzellenz, gibt es nichts zu extrahieren.
Die Lösung ist unglamourös. Sagen Sie in einfachen Sätzen, was Sie tun, für wen und an welchen Orten, auf einer Seite, die genau dafür da ist. Ergänzen Sie die strukturierten Daten, die dieselben Fakten für eine Maschine eindeutig festhalten.
Das ist das mit Abstand häufigste inhaltliche Fehlerbild, und es entsteht meist durch eine Website, die geschrieben wurde, um Besucher zu beeindrucken, die längst wissen, was das Unternehmen macht.
Kurz gesagtEine Maschine kann Ihre Kategorie nicht aus Ihrem Tonfall erschließen. Schreiben Sie sie hin.
4. Ihre Seiten enthalten keine herausgreifbaren Antworten
Antwortmaschinen rufen Passagen ab, keine Seiten: typischerweise eine Überschrift und den Text darunter. Eine Seite, die nur von oben nach unten gelesen Sinn ergibt, schneidet schlecht ab, weil sie nie so gelesen wird.
Praktisch heißt das: Überschriften, formuliert als die Frage, die ein Käufer tatsächlich stellen würde, gefolgt von einer vollständigen Antwort, die es übersteht, isoliert gelesen zu werden. „Preise“ ist eine Überschrift für einen Menschen, der ohnehin schon scrollt. „Was kostet ein KI-Telefondienst?“ ist eine Überschrift, die abgerufen wird.
Wenn jeder Abschnitt Ihrer Seite den Abschnitt darüber braucht, um Sinn zu ergeben, haben Sie eine Broschüre geschrieben. Broschüren werden nicht zitiert.
Kurz gesagtFormulieren Sie Überschriften als Fragen und lassen Sie jeden Abschnitt allein stehen, denn genau so wird er gelesen.
5. Sie haben keine Belege, und Belege sind hier ein Rankingfaktor
Die grundlegende, begutachtete Arbeit auf diesem Feld, die GEO-Studie, 2024 auf der KDD von Forschenden aus Princeton und Georgia Tech vorgestellt, hat geprüft, welche Änderungen an einer Seite die Sichtbarkeit in generativen Maschinen erhöhen. Drei Taktiken brachten jeweils Zugewinne im Bereich von 30 bis 40 %: Quellenangaben ergänzen, Zitate aus glaubwürdigen Quellen ergänzen und Statistiken ergänzen. Keyword-Stuffing lag auf oder unter dem Ausgangsniveau.
Dieselbe Studie fand die größten Zugewinne bei schlechter platzierten Websites, was diesen zum seltenen Kanal macht, in dem eine kleine, gut belegte Website vor einer vagen Seite einer großen zitiert werden kann.
Der Haken ist, dass die Belege echt sein müssen. Eine Zahl, die Sie nicht bis zu demjenigen zurückverfolgen können, der sie gemessen hat, ist eine Last und kein Aktivposten, und sie steht genau an der Stelle, an der Sie Autorität behaupten.
Kurz gesagtZitieren, belegen, beziffern. Und prüfen Sie, dass jede Zahl, die Sie verwenden, auf eine benannte Studie zurückführt.
6. Der Unterbau ist auf langweilige Weise kaputt
Soft 404, also eine fehlende Seite, die mit Status 200 und der Meldung „nicht gefunden“ antwortet, lehrt einen Crawler, dass jede URL auf Ihrer Website gültig ist. Single-Page-Anwendungen erzeugen das standardmäßig.
Dann die gewöhnlichen Auffindbarkeitsprobleme: keine Sitemap oder eine, die nie eingereicht wurde; Seiten, auf die nichts verlinkt und die Crawler deshalb nie erreichen; Canonical-Tags, die an unerwartete Stellen zeigen; eine Staging-Kopie, die der Produktion Konkurrenz macht.
Nichts davon ist interessant und alles davon ist häufig. Es ist zugleich die günstigste Kategorie in der Behebung, ein guter Grund, sie zu prüfen, bevor Sie Inhalte beauftragen.
Kurz gesagtPrüfen Sie Statuscodes, Sitemap-Einreichung und interne Verlinkung. Langweilige Fehler sind trotzdem Fehler.
